La population suédoise a atteint 10,9 millions de personnes au cours des dernières années, dont près d'un million vit à Stockholm.

Sweden’s wine market is considered un marché très solide, bon et mature où la notoriété de la marque et la fidélité des consommateurs sont la clé de sa salubrité. Une nouvelle tendance peut entrer sur le marché grâce également à l'omniprésence du Systembolaget, détaillant monopolistique appartenant à l'État, et à sa capacité à mettre en œuvre de nouveaux produits grâce à des stratégies de marchandisage cohérentes.

La seule inquiétude peut être causée par le fait que les consommateurs les plus réguliers deviennent plus conservateurs et moins expérimentaux sur les nouveaux produits, préférant boire ce qu'ils connaissent déjà. La plupart de ces buveurs sont des baby-boomers et ont tendance à devenir plus sensibles aux prix, même s'ils sont très fidèles à la marque qu'ils connaissent. Le Systembolaget importe chaque année environ 230 millions de litres de vin et 200 millions de litres de bières. Une part importante du marché est occupée par des emballages alternatifs tels que bag in box, PET, canettes, dominant près de la moitié du marché, où les vins rouges sont préférés aux vins blancs. Les vins italiens sont, notamment dans la catégorie rouge et bulles, parmi les plus appréciés. Tous les autres pays ont une bonne croissance dans toutes les catégories et tous les formats.

Le vin italien représente les 27% du marché là où la France en couvre les 15% en volume. L'engagement vis-à-vis du pays est très élevé, étant donné que la moitié de la population totale est considérée comme un buveur régulier. La génération Y semble représenter le groupe de consommateurs dépensant le plus par bouteille de vin par rapport aux autres groupes démographiques.

La consommation de vin mousseux a augmenté de plus en plus au cours des dernières années, alors que les consommateurs ont tendance à préférer le Prosecco et le Cava au Champagne en raison des prix plus bas. La consommation de vins rouges, en revanche, est en baisse, donnant du fil à retordre surtout aux pays où les rouges sont les principaux vins produits comme le Chili, l'Australie, l'Afrique du Sud et l'Argentine. Au dessus de 85% des vins importés en Suède sont vendus via le Systembolaget , ce qui en fait l'une des tendances décisives. Les vins bio représentent désormais près de 50% du marché en Suède, grâce aussi au monopole qui croit et investit dans cette catégorie de produits. 

Il n'y a pas beaucoup d'importateurs sur le marché suédois, peu d'entre eux sont très grands et collaborent avec des plus petits. Quelque chose de très intéressant sur le marché suédois est la possibilité de participer à un appel d'offres. Les appels d'offres restent le moyen privilégié pour développer des volumes importants à travers le Systembolaget, mais le marché horeca, prend de plus en plus d'importance, grâce à l'essor de la culture du vin chez les jeunes générations.